2025互联新趋势:AI大战升温-直播带货降温-你的生活将如何变化
当被问及是否愿意穿越到2024年1月时,许多人或许会犹豫。这一年,世界并未经历翻天覆地的变化,社会与经济依然沿着既定的轨迹前行。然而,若将时间轴拉回到十年前,即2014年,那份蠢蠢欲动的激情与无限可能的憧憬便油然而生,仿佛每个人都能列出一份长长的待办事项,渴望改变现状,扭转命运。
尽管时光无法倒流,但我们可以展望2025年,从TO C互联网的角度,探寻那些可能影响我们生活的变化。请注意,以下并非精确无误的预测,因为世界总是充满了未知与惊喜,许多前所未见、难以想象的事物已悄然成为现实。
AI应用的浪潮正以前所未有的速度席卷而来,其影响力无处不在。从ChatGPT成为AI发展的重要里程碑,到今年各大AI应用如雨后春笋般涌现,用户们重新燃起下载新应用的热情,这些应用不仅获得了实际的数据留存,还赢得了用户的口碑。超级AI应用已成为科技公司通往新时代的必备门票。
互联网巨头们纷纷加大在AI大模型上的战略投资,推出各种AI产品和应用。然而,随着公司规模的扩大和旧业务的稳定现金流,创新动力往往会受到抑制。但互联网巨头们不会放过任何一个赚钱的机会,战略投资新风口、构建护城河已成为它们的传统技能。尽管一级市场投资遇冷,但资金对于大模型创业的热情依然高涨。
在AI技术的推动下,真人客服的数量逐渐减少,而AIGC音乐、广告等应用则越来越多。音视频全面AI化已成为可能,国内AIGC微短剧和AIGC短片电影已经涌现出不少优秀作品,广告领域也出现了AI制作的圣诞节广告。而在B端,AI应用或AI Agent掀起的变革将更为深刻,电商、教育、游戏和金融等行业可能受到较大影响。
直播带货领域在2024年经历了重大洗牌,超级主播纷纷“塌房”。董宇辉与东方甄选的分家、三只羊虚假宣传等事件,让直播带货的竞争更加激烈,直播过程被严格审视,超级主播的生意模式受到质疑。即便没有这些突发事件,超级主播的转型也势在必行。消费者越来越理性,冲动购物的现象逐渐减少,超头主播和MCN机构纷纷转向线下商业实体。
在本地生活领域,原本期待的美团和抖音大战并未如期上演,双方都在根据内部和外部变化调整节奏,竞争趋于缓和理性。在线餐饮外卖市场规模持续增长,但抖音外卖始终未有大突破,外卖行业三七分的寡头竞争格局不会改变。而即时零售则成为本地生活第二梯队玩家们布局到家业务的练兵场,其重要性在2025年将只增不减。
国产3A游戏在短期内不会成为行业主旋律,尽管黑神话:悟空等作品刷新了外界对游戏产业的认知,但自研游戏的人才储备、产业基础与市场规模等因素限制了3A游戏的发展。相比之下,小程序游戏市场将持续增长,成为目前产业增速最快的品类。未来,更多新品游戏可能会在小游戏渠道首发。
“短剧+网文”的组合拳在2024年大放异彩,字节跳动凭借红果短剧再获亿级月活APP。2025年,短剧市场将继续保持势头,内容将更加多元化,更多主流接受的作品将出现。与短剧密不可分的是网文市场,短剧制作成本低、回款周期快,为网文影视化改编提供了新的出口。腾讯系在短剧方面动作不多,但阅文集团将面临来自番茄小说的挑战。
院线电影票房在2024年再降温,未能超过2015年的水平。短剧和小游戏等线上娱乐方式消磨了人们欣赏长故事的耐心,不断冲击着传统院线。以2025年春节档为例,尽管已定档的6部电影中有不少知名导演执导,但院线能否一转颓势,仍然难以预料。
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