巨大Doro现身纽约胜利女神夏日联动营销再整活
胜利女神:nikke近期的营销动作可谓席卷全球,呈现病毒式传播之势。开发商shiftup显然从中大赚一笔——从包揽整座体育场的广告投放,到把宣传送入太空,如今又让标志性的角色doro以巨型萌系充气人偶的形式巡游哈德逊河,并在纽约地标建筑旁设立主题快闪店。不过,有细心网友指出:这些线下活动似乎都在刻意绕开展示游戏本身的实质内容。
回顾胜利女神系列的各类线下联动活动,不难发现一个心照不宣的规律:所有宣传内容都在巧妙地回避游戏实际画面。就拿这次Doro在纽约的夏日活动来说,官方宁愿在时代广场附近展示巨型二次元角色海报,也不愿放出哪怕一帧游戏内的“动态物理效果”画面。
这种“欲说还休”的营销手法成效显著。作为一款对设备要求不高的手游,胜利女神:NIKKE凭借类似化解危机和死亡之屋的轨道射击玩法,结合“射爆全场”的爽快机制,意外因角色移动时的“动态物理效果”爆红全球——这也是为何本文无法嵌入游戏实机画面的原因。
更令人惊讶的是,开发商甚至曾为游戏原声举办过一小时的专场音乐会,整场演出竟然完全未出现任何游戏实机画面;宁愿把广告送上太空,也绝不轻易在公众视野中展示游戏内容。这种极为特殊的宣传方式造就了独特的行业现象:核心玩家为“战术掩体”式玩法买单,而普通观众则被其魔性营销吸引,误入坑中。
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巨大Doro现身纽约胜利女神夏日联动营销再整活
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