从商业增长到自然增长-OPPO广告联盟为开发者开辟增长新路径

11月16日，以「创变与共 智享无界」为主题的2023 OPPO开发者大会(以下简称ODC23)在上海世博中心召开。在广告联盟分论坛上，OPPO广告联盟首次向开发者全方位展示了“从联盟到联运”背后，各项能力建设和阶段性成果，通过平台产品与扶持政策的升级，引导开发者从商业增长进阶为更关注用户价值的自然增长，全链路赋能开发者日活收入双提升，为行业增长开辟全新路径。

联运增量+完善投放+留存稳量，三管齐下赋能开发者拉新留存

在 ROI 强考核的大环境下，开发者产品推广竞争激烈，买量规模突破困难，获客成本居高不下。传统买量变现模式下难以兼顾用户体验和留存，变现效率难以达到预期。开发者关注重心从「变现」过渡到「经营」，OPPO广告联盟“从联盟到联运“，与开发者共同探索长效增长更多可能。

首先，拓宽联运增量，从场景资源上，部分资源开放转变为全场景资源规模化开放，囊括原生媒体、创新场景、系统工具及联盟场景，帮助开发者广泛触达用户;获量方式上，OPPO广告联盟筛选优质产品提供非标资源定制化服务，可在日均亿级的全场景流量池中获得额外曝光，通过 oCPX-ROI14模式进行内部投放，筛选高活跃、高时长的优质产品开放全场景DSP程序化投放，实现规模化获量;分发策略上，将时长、频次等转化相关因子纳入LTV，产品留存越好，流量获取越多，将资源进一步向留存率高的产品倾斜。据悉，某款热门休闲竞技游戏通过以上推广模式的组合，实现日活数同比提升11%，用户新增同比提升13%。

其次，完善投放获量，"从联盟到联运”并非完全放弃传统的投放获量渠道，而是从投放场景、精选版位、广告策略等方面优化投放能力矩阵。广告投放场景拓展，覆盖自安全适配支持;广告体验保障进一步完善，加强素材审核力度、建立素材分级能力、减少不合规接入和优化广告交互体验;数据能力赋能，行业洞察，竞品监控，产品运营以及受众分析等度辅助开发者科学决策。

此外，OPPO广告联盟也带来了多项扶持政策的升级，助力优质开发者突破增长瓶颈。针对游戏APP，升级领航计划3.0，新增1~5万投放档，大幅降低准入门槛，分成补贴上限105%，对中小开发者更为友好;针对高活跃时长的快游戏，可自主提报变现扶持激励，免费获取自然流量曝光，某游戏参与快游戏激励政策后，变现收入同比提升 300%，游戏活跃UV同比提升 超800%，人均游戏时长同比提升 100%;针对优质应用，推出VIP联运政策，提供商店资源位曝光，开放数据、服务特权以及输出定制化变现方案。

完善产品矩阵和运营策略，赋能开发者高效和长效发展

在“联运”模式下，OPPO广告联盟和开发者正在形成命运共同体关系，联盟不仅要提升开发者的流量价值，也更加关注开发者高效和长效发展，在产品矩阵和运营策略上不断赋能开发者实现流量价值与流量规模双增长。

OPPO广告联盟通过优化接入、运营、变现三个环节的产品能力和服务能力，助力开发者高效发展。在接入效率上，通过平台自研的ADS能力和动态模版引擎，实现 SDK轻量化接入和自更新覆盖，从根本上缩短上线准备时间，快速实现收益;在运营效率上，平台优化结算链路，加速审核推动开发者资金回收流转，此外，设置问题专人响应机制，高效对接开发者解决问题;在变现效率上，OPPO广告联盟通过全场景潜力挖掘及重点场景突破，包括全流量bidding拓展，全场景规格样式适配，同时发力激励视频和增强互动等广告形态，促进有效转化，提升流量价值。

长效发展方面，从赋能稳定增长与健康增长两大层面优化升级广告产品和运营策略，带来流量规模增长，助力开发者长效经营。在赋能稳定增长上，对广告模版样式、点击预估模型以及负反馈算法三大产品内容进行了升级与优化，保障在合规的前提下，平台协助开发者更精细化地优化展示效果，提高用户体验;在赋能健康增长上，优化原生广告体验，避开竞争红海，同时精细化设计激励广告场景，根据用户需求实现千人千面展示，为开发者长效增长提供支持。

OPPO广告联盟自联运转型以来，积极与开发者建立共同发展关系，提供产品能力、运营策略和政策支持，助力开发者实现用户增长和流量变现双重增长。未来，OPPO广告联盟将持续关注开发者诉求，继续深耕联运模式，为开发者提供全链路支持，进一步突破流量规模和价值的增长边界。