AI+游戏浪潮来袭-行业变革进行时还是稳健前行

近期，AI技术在游戏领域的革新浪潮引发了广泛关注。这一趋势的引领者之一，DeepSeek，为游戏行业带来了前所未有的变革。

2月中旬，科技巨头特斯拉的创始人埃隆·马斯克在社交媒体上透露，他的新项目xAI将成立一家专注于AI游戏开发的工作室。马斯克强调了工作室的两大核心理念：打破大公司的行业垄断，以及利用AI技术重塑游戏体验。据后续报道，xAI团队正致力于提升游戏图像分辨率的技术，其开发的Grok 3有望在明年推出达到3A级水准的游戏作品。

与此同时，微软也不甘落后，发布了名为Muse的生成式AI模型，该模型能够生成游戏视觉效果和控制器操作。微软CEO萨蒂亚·纳德拉表示，公司计划将Muse应用于多个视频游戏，并逐步推出由AI参与制作的游戏作品。在公告中，微软展示了Muse如何通过学习2020年游戏尖峰战队的训练数据，来生成逼真的游戏画面。

在国内，两大游戏巨头腾讯和网易也积极拥抱AI技术。腾讯旗下的战术竞技手游和平精英宣布将接入DeepSeek，为其数字代言人“吉莉”注入人工智能。据计划，该游戏将于2月25日启动灰度测试，并将在不久后向所有用户开放。此举标志着和平精英成为腾讯首款、也是行业内首批将大模型技术深度融入的游戏产品，旨在为亿万用户提供实时的智能服务。

网易方面，其逆水寒手游发布更新公告，宣布由DeepSeek驱动的智能NPC“沈秋索”将于2月21日正式上线。网易称这是DeepSeek首次进入游戏领域、首次拥有虚拟形象、并首次成为虚拟智慧生命体。

值得注意的是，微软CEO纳德拉在博客中既强调了AI技术在现实世界中的价值，也表达了对当前AI技术面临挑战的清醒认识。他指出，生成式AI尚未对经济产生实质性影响，当前的AI工具还面临技术难题，需要持续的监管。

AI+游戏的快速发展，不仅仅是资本市场的炒作，更是契合了游戏行业降本增效的大趋势。通过技术提升和工具的有效利用，AI技术正显著提升游戏生产的效率和质量。网易副总裁庞大智慧在去年ChinaJoy高峰论坛上的演讲中提到，AI有望帮助游戏行业打破“不可能三角”——即成本、质量和效率难以同时满足的困境。

事实上，AI技术在游戏行业的应用主要体现在两个方面：一是提升生产效率和质量，从“能省心做”到“如何做得更好”；二是改变生产关系，促使部分玩家从消费者转变为新内容的生产者。从去年的探索方向来看，企业实际应用AI的逻辑并未改变，主要集中在AI智能体的应用以及生产过程中的效率提升。

例如，网易在逆水寒手游中使用了阿里通义千问、百度文心一言以及自家的大模型来制作智能NPC与玩家互动。而在永劫无间手游中，网易伏羲团队加入了可实时语音交流的AI队友以及智能语音捏脸等玩法。蛋仔派对基于AIGC打造的乐园地图“万能生成器”也受到了玩家的热烈欢迎。

腾讯同样在游戏AI领域取得了显著进展。在GDC 2024游戏开发者大会上，腾讯宣布其GiiNEX AI游戏引擎为玩家提供了一系列游戏内可用的UGC关卡设计工具，这些工具能够大幅提升游戏场景制作和内容生成等领域的效率。在火影忍者手游中，腾讯采用了大规模的强化学习方案，使得训练所需的时间和资源降低了90%以上。

AI技术的普及和应用，正在逐步打破大型游戏公司对技术和资源的垄断。根据伽马数据去年的报告，超过99%的游戏行业受访者所在的公司或部门已经引入了AI技术和工具。其中，约80%的受访者认为AI对项目效率的提升超过了20%，近10%的受访者则认为AI提升的效率达到了50%以上。

然而，过去能在AI+游戏领域取得显著成果的大多是实力雄厚的头部企业或上市公司。这些公司有足够的能力建设和训练自家的AI模型，并以此实践产生显著效果。不过，随着DeepSeek等高质量AI工具的开源和普及，更多中小团队也能够享受到AI技术带来的科技进步。这将促使更多开发者尝试“AI+游戏”的应用，从而推动整个行业的创新发展。

当前游戏市场环境也在持续加压“不可能三角”。Newzoo的2024年全球游戏报告显示，超过60%的游戏时间花在了已运营6年或更久的游戏上，而新游戏仅占游戏时间的不到10%。这意味着游戏产品的长线运营和内容填充变得越来越重要。高质量AI工具的普及，将有助于游戏开发者更高效地制作和更新游戏内容，从而满足玩家对长青游戏的需求。