4399海外狂赚20亿腾讯易联手制裁却倒逼出“小游戏之王”

“不是哥们，你咋还活着呢？”

说起4399这个小游戏网站，80、90后应该不会陌生。

在那个互联网刚刚普及的时代，4399凭借着简单易用的界面和丰富多样的Flash小游戏，俘获了无数少男少女的心。

对那个时代的大部分玩家来说，4399就是咱们接触电子游戏世界的第一个窗口，它不仅仅是一个游戏平台，更像是一个通往无限可能的大门。

X博士至今仍能回忆起，在电脑课上，与小伙伴们偷偷摸摸地打开浏览器，在4399上玩一局死神VS火影的那种刺激感：每一次按键的点击都伴随着被老师发现的紧张感，每一个回合的胜负又那么扣人心弦。

然而，随着时代的发展和移动互联网的兴起，4399似乎逐渐淡出了人们的视线。

曾经熟悉的页面被越来越多的广告弹窗所占据，活跃用户数也随之下降……直至去年11月，“4399豪掷6亿在广州买地要盖楼”的消息传来，才炸出了一堆问号：你怎么还活着呢？

事实上，4399不仅还活着，最近几年活得是越来越滋润了，隐隐活出了国产小游戏圈出海第一人的王霸之气。

划重点一：收入力压原神？快“倒闭”的4399，跑去海外赚了一幢楼回来

4399在海外混得有多好呢？

米哈游的原神知道不，哪怕人家连续四年入选TGA提名，各种年度大奖拿到手软，人家2024年海外赚的钱，也没4399旗下的菇勇者传说来得多！

（来自Sensor Tower ）

此外，在移动应用市场研究机构AppMagic统计的2024年全球手游收入排行榜中，菇勇者传说凭借年度收入达到3.61亿美元（约合26.33亿人民币）的卓越表现，强势跻身榜单第19位。

令人瞩目的是，菇勇者传说并非4399在2024年孵化的唯一爆款游戏。

实际上，这家公司还在同年中旬向港澳台市场推出了另一款热门游戏射射英雄，该游戏仅在上线后的短短10天内便实现了超过千万元人民币的收入。

而在进军港澳台市场之前，射射英雄的英文版本Zombie.io已经席卷了欧美市场。自推出以来，Zombie.io在四个月内就达到了532万次的双端预估下载量，豪取超七千万元人民币的海外收入。

如果我们将视角向前追溯，可以发现4399早在2024年之前就已经在海外市场取得了显著的成功。

像是奇迹之剑、热血神剑、天姬物语这些游戏作品，均已在日韩及全球市场上取得了优异的成绩，助力4399旗下游戏的总流水逼近50亿大关。

所以，别说4399在海外赚了一幢楼回来，哪怕是人家隔天跑去纳斯达克敲个钟，也丝毫不足为奇。

划重点二：被腾讯网易联手打压，硬生生给逼成海外爆款制造机

那么问题就来了，到底是什么因素促使一心做小游戏网站的4399，会跑去海外收割歪果仁的钱包呢？

回顾4399转型的发展史来看，这事儿纯粹是被腾讯、网易这些大厂给逼出来的。

其实，4399不做小游戏集成网站要转型原创开发这事吧，并不是这几年临时出来的决策，而是基于长远规划的结果。

早在2013年国内手游市场迎来爆发增长之时，4399就敏锐地捕捉到了“手游元年”的契机，推出了4399游戏盒，旨在用移动端的APP接口给自家的招牌页游引流。

后续，该游戏盒还集成了游戏资讯、礼包、视频直播以及社交功能等，企图搞出属于4399自家的社区文化。

然而，在后续的操作过程中，由于技术力量的局限性跟同行的激烈竞争，4399在打造小游戏社区的计划并未取得预期中的显著成效。

（4399游拍）

与此同时，4399也在积极孵化其招牌页游IP在移动端的商业化产品，准备凭借多年来积累的丰富小游戏玩法，在射击、RPG、卡牌、格斗等多个赛道上多点开花，以抓住“手游元年”的东风。

4399希望通过将这些经典页游IP移植到移动平台上，吸引移动端的新兴用户，并进一步扩大自身的市场份额和影响力。

没曾想，这些4399自研手游还没上架几天，就被手握大量游戏版权、代理权的网易、腾讯等大厂追着发律师函，告他们的新游画面、玩法、关卡设计涉嫌侵权。

例如，英雄枪战和枪战前线两款游戏就被暴雪娱乐联合网易起诉，认为它们侵犯了守望先锋的知识产权，并构成不正当竞争。

从2014年起至2018年，4399陷入了无尽的官司风波中，这一时期可以说是屡败屡战、屡战屡败。

据统计，仅在这段时间内，4399就因侵权问题支付了近3000万元的赔偿金。比如，在格斗猎人的商标撞车地下城与勇士案件中，4399就被判决赔偿腾讯公司500万元；而在上文所说的英雄枪战和枪战前线知识产权侵权案中，4399还林林总总赔了近400万。

至于为啥4399的侵权官司打到2018年左右就结束了？

并非因为网易、腾讯他们突发善心，想对4399手下留情，而是由于国内游戏行业环境发生了重大变化——游戏版号审批暂停。这一政策变动直接影响了包括4399在内的众多游戏公司的新品上架计划。

最后，被逼无奈的4399一琢磨，既然这国内没法再呆下去了，也只好去海外走一遭。

这才有了后来风光无二，年入20亿的出海小游戏霸主。

划重点三：养蛊卖营销？靠炒热点取胜的4399出海之路

说到这里，可能很多人都会产生一个疑惑：既然4399的海外业务干得这么有声有色，为啥那些个大厂就不想复刻下4399模式，也把海外赛道给跑出来？

其实，这个东西吧，不是人家不想复刻，而是实在复刻不出来。因为4399在海外取胜的方式说起来简单，做起来难度还是很大的。

其中，最为主要的一点就是4399背靠它丰富的小游戏资源，在海外疯狂上新游养蛊，且有着说砍就砍的魄力。

你不能光看人家用一年就能把射射英雄、菇勇者传说这种收入破亿的新游给捧出来，还得看人家在2024年到底砍掉了多少已经上架的游戏项目：部分游戏甚至在市场上的存活时间不超过两个月，而一旦它们无法吸引足够的日活跃或未能实现预期的营收目标，就会被立即终止运营。

（满眼的下架触目惊心）

另外，在这些游戏前期推广营销阶段，4399也没有大厂那种放不开的架子，很舍得豁出去，主动碰瓷一些知名IP来博眼球。

譬如说，在日本地区推广菇勇者传说时，4399直接在真人预告片内把隔壁任天堂的马里奥吃蘑菇的元素给碰瓷了一个遍。这种做法虽存在一定的争议，但却有效地吸引了用户的注意，提升了游戏的知名度和预约量。

与此同时，在这个宣传片中，菇勇者传说又放下身段模仿了日本著名艺人的招牌扭屁股动作，将整部宣传片拍得就跟年前流行的APT.那样魔性又洗脑，在日本的互联网小火了一把。

也正靠着左手“养蛊”，右手“炒热点”，4399在海外市场杀出了一条血路，成就了自己的“霸业”。

课后总结

最后需要提及的是，虽然4399背着大家在海外把刀乐都赚到手了，但跟腾讯、网易、米哈游这些顶尖的出海公司相比，他们并没有打造出一个有识别度的品牌形象，也没孵化什么可以长线运营的项目，更多地依赖于短期的爆款游戏来获取利润。

因此，对于4399而言，未来的挑战不仅在于如何继续发掘和推广新的爆款游戏，更在于如何构建一个稳定、积极的品牌形象，能让大家冲着4399的名字买账，而不是被魔性宣传片骗了下载量。